2022-04-12 07:49:34
釘科技
頌雨
[釘科技觀察] 集成灶，廚電行業的必爭賽道。之所以“必爭”，是因為這是一個“朝陽”產業。
從數據來看，2021年集成灶市場規模達到304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%。
即便放眼到整個家電品類，像集成灶一樣量額都保持兩位數增長的品類，屈指可數。進入2022年，集成灶依然在逆勢增長。根據奧維云網數據，2022年1-2月，在廚衛、冰洗、黑電、小家電等多個市場領域全渠道零售額下滑前提下，集成灶逆勢增長25.9%。
火熱的賽道，吸引了越來越多的品牌參與市場競爭，最新的進入者是廚電巨頭老板電器。在此之前，除了火星人、美大、億田、帥康等垂直品牌之外，集成灶市場還云集了美的、海爾、方太等一眾好手。
《釘科技》注意到，目前集成灶市場主要有三類企業參與競爭：一是火星人、美大這樣的垂直品牌，二是海爾、美的這樣的綜合性家電巨頭，三是方太、老板電器這樣的廚電巨頭。
盡管火星人、美大有先發優勢，并且在前兩年趁市場火熱登陸資本市場，成為上市企業，但隨著眾多巨頭的進入，這些品牌的市場優勢在不斷縮小。
《釘科技》注意到，從奧維云網2022年1-14周線下市場集成灶暢銷榜Top10（零售額）來看，專業集成灶品牌幾乎沒有什么特別的優勢。具體來看：
線下集成灶暢銷榜Top10中，專業集成灶品牌合計占據6個，其中火星人占據了3個，美大有1個，帥康有1個，億田1個；廚電巨頭和綜合性家電巨頭合計占據了4個，其中美的3個，方太1個。
值得注意的是，線下暢銷榜榜首位置被方太X5.i占據，銷售額份額接近10%，均價高達14435元。
在專業集成灶品牌中，火星人的實力最強。在線下暢銷榜Top50中，火星人占據了12個，美大有7個，帥康有5個，是二三名數量之和。
《釘科技》認為，從上述數據不難看出，線下集成灶市場有兩大特征：
一是，集成灶市場尚沒有形成品牌壁壘。雖然方太集成灶（集成烹飪中心）面市時間并不長，但其能力壓諸多專業集成灶品牌的產品，位居暢銷榜榜首位置，說明集成灶市場還沒有建立所謂的品牌即品類的認知，后發品牌只要在產品技術渠道上建立起差異化優勢，完全有機會完成對先發品牌超越。
二是，綜合性家電巨頭有望率先逆襲。方太、老板電器這樣的廚電巨頭有打造爆款產品的能力，不過從線下暢銷榜Top10來看，入選產品數最多的品牌是綜合性家居巨頭美的（和火星人并列第一）。在整個Top50榜單里，美的也能和帥康一起并列第三。這意味著，綜合性家電巨頭有機會憑借品牌、渠道、研發等方面的資源，率先實現對大部分專業集成灶品牌的超越。
總之，《釘科技》認為，如今的集成灶市場品牌格局尚不穩定，隨著方太、老板、美的、海爾等巨頭的進入，火星人、美大、帥康、億田等專業集成灶品牌會受到越來越大的沖擊，這些品牌由此也走到了專業化和多元化選擇的十字路口。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）
文章詳情：集成灶觀察：美大火星人億田受沖擊，專業化的盡頭是多元化？
