三星Neo QLED 8K系列擴容背后，電視行業浮現新“創新范式” 原創

近年來，電視行業下行壓力逐漸增大，“以價換量”、“模式創新”等曾一度裹挾了整個行業，但后來的事實證明，這些都無法力挽狂瀾、帶動行業突破增長瓶頸。于是，回歸技術驅動，推動高端結構性升級，逐漸成為產業共識。

提到高端升級，具備獨特產業鏈優勢的三星，無疑是綜合實力最強的品牌。從產品來看，三星Neo QLED 8K電視就堪稱高端電視的價值標桿，2022年三星更是通過對Mini LED背光源、量子點矩陣技術、Neo量子點8K處理器的全維度升級，刷新了高端電視的“視界”新高度。用科技創新為美好生活賦能，電視行業的進化之路，由此也清晰展現出來。

電視行業步入新周期，高端價值戰主導格局走向

最近5年來，中國電視市場規模一直處于下滑狀態。根據奧維云網數據，2021年中國電視零售市場創下了12年來的新低，零售量首次跌破4000萬臺大關，同比下滑13.8%。

回顧電視行業的發展歷程，每一個變革拐點的到來，都是由技術創新來推動實現的。如今的電視行業，也亟待頭部品牌用看得見的硬核技術創新，來帶動產業和消費實現新一輪升級。

挑戰和機遇從來都是一體兩面。筆者注意到，雖然2021年零售量在下滑，但零售額卻保持了上升的態勢，圍繞高端大屏推動產品的結構性調整，成為存量時代電視行業謀生存、求發展的重要策略之一，

利好一面在于，新型顯示技術主導的高端大屏市場在逆勢增長，8K、QLED、Mini LED等前沿科技在三星這樣的全球領軍品牌的帶動下，正在加速產品落地和市場擴容。不妨來看幾則數據：

奧維云網數據顯示，2021年中國市場8K電視銷量規模為7.6萬臺，同比增長17.8%，預計2022年8K電視銷量將達到15萬臺，實現翻倍增長。另外在電視整體市場萎縮的情況下，8000元以上高端電視市場零售量同比增長了40%以上。

同樣來自奧維云網的數據，2021年Mini LED電視在全球市場則“小露鋒芒”，出貨規模達到150萬臺，其中三星電子占比最大，占據Mini LED電視78%的市場份額，2022年整體市場預計還會翻倍增長。

另外，量子點電視也在快速擴張。公開信息顯示，2021年僅三星QLED電視全球銷量就在1000萬臺左右，其中融合Mini LED背光技術的Neo QLED電視表現突出。

筆者認為，電視行業在告別普及型市場紅利和低水平價格戰后，正在步入以高技術、高體驗為核心競爭要素的新發展周期，高端價值戰由此也成為主導未來品牌格局走向的關鍵所在。

Neo QLED 8K電視刷新顯示高度，尖端科技為“視界”領航

就電視核心技術顯示科技的研發來看，全球企業一般都會圍繞分辨率、材料、芯片、背光等展開攻關。比如，分辨率從2K、4K再到8K的升級，背光從CCFL到LED再到接近像素化動態背光效果的Mini LED的升級等。

但觀察來看，幾乎沒有企業有能力圍繞全維度要素展開創新。也就是說，基于上游成熟的產業鏈，很多企業雖然有能力推出8K電視、Mini LED電視、量子點電視，但由于不是基于背光、材料、芯片、屏幕等進行全維度創新，因此其高端產品做不到真正的世界頂尖水準。

三星是個例外。這其實不難理解，畢竟三星電視不僅銷量長時間雄踞全球第一，更為關鍵的是，其具有其他電視企業無法企及的產業鏈優勢。從顯示面板到傳感器，從半導體芯片到終端制造，三星電視的背后是全球領先的強大的ICT產業鏈。

產業鏈優勢在高端產品上也得到印證。以三星Neo QLED 8K電視為例，可以說它就是電視全維度創新的價值典范。具體來看，其融合了Mini LED背光源、量子點矩陣技術、Neo量子點8K處理器等諸多前沿科技，一經推出就刷新了全球顯示技術的新高度。

筆者注意到，2022年三星對Neo QLED 8K電視進行了升級和擴充，在畫質方面實現了全線升級，主要體現在背光光源、控光技術、圖像芯片三方面：

第一，Mini LED背光源的升級。Neo QLED的Mini LED背光源從12 bit升級為14 bit HDR映射。采用了14 bit灰階亮度控光，可以達到16384個黑白等級，是2021年Neo QLED的4倍，帶來更加超細微和精確的明暗控制。

第二，量子點矩陣控光技術升級。增加了形狀自適應光路控制，量子點矩陣技術分析物體的形狀，并精確調整光源輸出的光照形狀，從2021年Neo QLED的固定光照寬度升級為2022年Neo QLED的自適應光照寬度。自適應改變光照的寬度，可針對圖像中所有不同大小的形狀提供準確的對比度調整，達到更高的對比度級別。

第三，Neo量子點處理器升級。增加了三維景深增強技術：2022年，Neo量子點處理器使用了AI深度學習算法來增強景深對比度，處理器能夠準確地對圖像中物體進行分類和增強它們的對比度，可帶來類似裸眼3D般的真實場景感受。Neo量子點8K處理器可以通過AI深度學習算法將2K或者4K分辨率的影片提升為8K效果，利用每個神經元AI網絡分析不同來源內容的特征，使畫面效果更優質。

可以看到，三星Neo QLED 8K電視集量子點材料、超高清顯示屏幕、背光源、控光技術、圖像芯片等諸多尖端科技于一身，全維度升級了電視畫質水平，成為用高端技術領航“視界”的優秀典范。

科技創新賦能美好生活，新創新范式成就價值標桿

筆者觀察認為，電視產品的進化主要有兩條路徑：一是顯示科技的迭代，比如Neo QLED的持續創新帶來了畫質體驗的持續升級；二是和生活場景的水乳交融，比如電視要在設計上融入家居環境，要具備游戲娛樂、在線辦公等能力，為人們的生活賦能。

以上兩條發展路徑并行不悖。當然，并不是所有電視企業都具備這種“并行不?！钡哪芰?，多數企業能在其中一條發展路徑上有所斬獲已屬不易。目前來看，三星是全球極少數具備在兩條路徑上協同發力的企業之一。

還是以三星Neo QLED 8K電視為例，其就很好展現了圍繞“科技”與“生活”的協同發力：

一方面，三星Neo QLED 8K電視整合應用了MiniLED背光源、量子點矩陣技術、Neo量子點8K處理器等前沿科技，在實現顯示科技縱向升級的同時，大幅提升了大屏視聽產業的需求天花板。

另一方面，用一體化外觀設計打破屏幕與自然的邊界，用更纖薄的智能集線盒讓用戶擺脫線纜困擾，用纖薄貼合的壁掛架則讓電視可以緊貼墻面，這些創新都讓電視與家居環境更完美融為一體；另外功能上Samsung Connect可以實現與家居設備的互聯交互，多視窗則支持同時觀看電視與手機上的內容，實現一塊屏幕、多種精彩……三星Neo QLED 8K電視，通過設計和功能的創新實現了與家居生活的橫向關聯。

無論是科技的縱向升級，還是與生活的橫向關聯，都是科技賦能美好生活的真實寫照。三星Neo QLED 8K電視開啟的“科技”與“生活”協同創新范式，已成為引領全球電視行業持續進化的價值標桿。（釘科技原創，轉載請務必注明出處“釘科技網”）